Зміст
Далі ви знатимете, чи потрібно усувати якісь помилки та в якому напрямі розвивати бренд. Наразі я працюю в компанії Phillip Morris Ukraine на позиції Brand Marketing Lead. Але це також той випадок, коли я працюю на стику бренду й маркетингу. І тому можу акумулювати все те, що дізналася на попередніх роботах. Професійний бренд-менеджер, який володіє необхідними знаннями, здатний створити нові споживчі звички, а також впровадити в уми споживачів сприятливий імідж просувати продукцію. Тобто, бренд менеджер здатний на створення нових ринкових сегментів.
Цей момент менеджер обов’язково повинний враховувати. Організації складають основу світу менеджерів, саме в них спостерігаються процеси і стани, які є причиною існування менеджменту. Першочергова задача менеджменту полягає в створенні організаційної культури, творчого інноваційного клімату, які стимулюють працівників на нововведення. За словами Анрі Файоля, «управляти — це прогнозувати і планувати, організовувати, командувати, координувати і контролювати». Менеджмент пронизує всю організацію, торкається практично всіх сфер її діяльності. Розробляє і вносить на розгляд керівництва програм му управління маркою, що дозволяє зберегти її індивіду альность і цілісність (якщо це відповідає корпоративній політиці компанії).
- Термін утворився від англійського дієслова to manage (керувати), яке, в свою чергу, походить від кореня латинського слова manus (рука).
- Особисто мені останнім часом максимум користі принесло навчання за трьома темами — написання рекламних роликів, артдирекшн, а також курс «Бренд-стратегія» від школи SKVOT.
- Потрібно було не лише креативити на брейнштормінгах, а й розібратися у технічних деталях.
- Для структуризації поточних знань корисним був курс «Маркетинг-директор» від Laba.
- У цій ніші чим сміливіша й агресивніша комунікація — тим більше шансів, що їх запам’ятають, подібно до сучасного мистецтва.
Тобто з комунікацій я перейшла у вивчення бренду й класичний маркетинг. Для мене бренд-менеджер — це людина, відповідальна за створення та адаптацію стратегії. Вона розуміє, що потрібно зробити для втілення стратегії в реальність. І головне, бренд-менеджер — це людина-оркестр, яка повинна вміти робити все самостійно, але вдало делегувати задачі фахівцям своєї справи (фінансистам, комерсантам, digital-менеджерам тощо). Для створення сприятливих умонастроїв по відношенню до просуваємої продукції або послуги.
Могут ли уволить пенсионера по сокращению штатов?
І щоб надалі бренд виконував свою головну функцію — закохував людей і пропонував їм спробувати продукти, які він представляє. Цей фахівець повинен чудово орієнтуватися в цифрах, уміти скласти й захистити бюджет, порахувати прибутковість та ROI кожної активності. Адже будь-який бренд повинен бути прибутковим — інакше його розвиток неможливий. Безсумнівно, що при виведенні нової марки (бренду) будуть потрібні бренд-технології, але при перепозиціонування старих брендів можуть з’явитися проблеми.
Оскільки поваги від споживача гарантовано можна добитися лише поважним до нього ставленням. Для того, щоб організація досягла своєї мети, завдання повинні бути скоординовані шляхом вертикального поділу праці. Тому управління є істотно важливою діяльністю для організації. Однак у малих організаціях часто немає чітко виділеної групи керівників. Вони обидва координують свої робочі графіки, щоб забезпечити крамниці години роботи. Але обидва партнери також виконують і некерівні функції, обслуговуючи покупців, розкладаючи товари на полицях.
Відтак починається розрахунок бюджету підтримки, основною частиною якого є медіабюджет. При пошуку бренд-менеджера, рекрутинговим службам доводиться вирішити непросте завдання, адже якісної освіти і позначених https://wizardsdev.com/ вимог у сфері бренд-менеджменту Росії і України не існує. Існують лише суб’єктивні уявлення, які копіюють західний досвід, без оглядки на молоду і просочену “пострадянською” ментальністю ринкову економіку.
Тобто, об’єктом управління бренд менеджера є свідомість і підсвідомість цільової аудиторії. Перша особливість організації чи підприємства як системи полягає в тому, що воно — відкрита система, яка може існувати лише за умови активної взаємодії з навколишнім середовищем. Умовою життєздатності системи є корисний (вигідний) обмін між «входом» і «виходом». Бренд – менеджментом називають застосування серії маркетингових технологій до певного продукту, серії продукції або бренду. Все це робиться з метою збільшення цінності продукту в очах споживача, тим самим збільшуючи цінність бренду.
А заради інших шикуються у черги, щоби першими придбати новинку. Восприятие бренда потребителем во многом базируется на законах психологии. Останнім етапом процесу управління є здійснення контролю, тобто порівняння фактичних результатів із запланованими. Самостійно вирішує питання в рамках своїх посадових обов’язків. Безпосереднім начальником є директор з маркетингу.
Людина повинна захотіти поділитися цим зі своєю аудиторією. Планування — заздалегідь запланувати кількість китів і замовити під них потрібну кількість засобів із заводу в США. Терміни доставки можуть затягнути, тож не варто відкладати замовлення на останній момент.
Бренд людини відрізняється від бренда продукту тим, що…
Ця стаття потребує додаткових посилань на джерела для поліпшення її перевірності. Наприклад, я — магістр міжнародної економіки, вивчала вакансія marketing manager маркетинг в університеті. Але практичні навички здобула виключно на роботі. Але назви одних споживачі забувають, викинувши упаковку.
Я раджу на початку роботи закохатися в бренд, а надалі закохувати в нього інших. І звичайно, пам’ятати, що кожна дія від імені бренду відображається на тому, як його його сприймає споживач. На мою думку, ключові навички, якими повинен володіти бренд-менеджер, — це величезна скрупульозність та увага до бренду, яким він управляє. Адже цілісність роботи відповідає за результативність, особливо якщо ми говоримо про сприйняття бренду споживачем. Тому бренд-менеджер повинен бути достатньо уважним щодо всього, що відбувається з його брендом. А іноді навіть — егоцентричним і надміру прискіпливим.
В России в бренд-менеджмент чаще переходят специалисты по маркетингу. В небольших компаниях функции бренд-менеджера выполняет маркетолог. Бренд-менеджера називають «бійцем невидимого фронту». Адже це людина, яка роблять ту чи іншу марку продукту симпатичною для споживачів.
Что такое мудборды и зачем их используют дизайнеры и компании
Це потрібно, аби скласти загальну картину того, яким шляхом ішов бренд і чого хотів досягти, використовуючи ті чи інші канали. Тут ми зрозуміємо, чи вдалося втілити початкове бачення власника бізнесу, чи, може, у певний момент бренд повернув не туди. Поговоріть з різними командами та підрозділами, які працюють із брендом.
Бренд-менеджер— менеджер, відповідальний за формування бренду чи портфелю брендів компанії. По суті, бренд-менеджером має бути кожен співробітник компанії — від топменеджера до продавця у магазині. Якось я працювала над ідеєю, яку найзручніше було візуалізувати відеорядом, а значить — виконати драфтовий відеомонтаж. Довелося опанувати його на базовому рівні, за допомогою онлайн-інструменту Clipchamp — цього виявилося достатньо для презентації. Мені складно виділити одну кейсову ситуацію, тому що за 9 років роботи з брендами їх було дуже багато.
Що стосується іноземної мови, то це питання очевидна. Знати англійську обов’язково, а от знання додаткових іноземних мов – це вже індивідуально. А IKEA створює окремий каталог меблів для кожного ринку. Наприклад, у Японії — високий попит на ергономічні мінікухні.
Как подготовиться к собеседованию с бренд-менеджером?
Названі функції управління потребують прийняття рішень; для їх здійснення необхідна комунікація, тобто обмін інформацією, яка необхідна для прийняття правильного рішення. Це комплексна система забезпечення конкурентноздатності товару, що випускається на конкурентному ринку. Залучає фахівців всіх структурних підрозділів до вирішення задач, покладених на нього (якщо це передбачено положеннями про структурні підрозділи, якщо https://wizardsdev.com/ ні – то з дозволу керівництва). Вносить на розгляд керівництва пропозиції щодо вдосконалення роботи, пов’язаної з передбаченими цією посадовою інструкцією обов’язками. Здійснює систематичний моніторинг торгової марки (обсяги та структура продажів, репутація, дії конкурентів, скарги на якість товару, фактори внутрішнього і зовнішнього середовища). Зустрічається думка, що бренд-менеджер – це фахівець із закупівель.
Про професію (або хто такий бренд – менеджер)
Не варто одразу концентруватися на дрібних технічних деталях — усього не запам’ятаєш і не розберешся, а ось основну концепцію розуміти обов’язково. Ми поговорили з трьома українськими бренд-менеджерками, які працюють з міжнародними брендами, щоб розповісти вам про цю професію та потрібні в ній навички. Нагадаємо лише, що брендінг, або ж – побудову успішного бренду, ви можете замовити у брендинговому агентстві KOLORO. Погодьтеся, ми живемо в дуже цікавий час, коли у організацій усі товари і послуги практично однакові.
Бере участь у розробці стратегії марки та її індивідуальності. На сьогодні склалася потреба у фахівцях даного профілю забезпечує заробітну плату від 2000 доларів. Один лист з кращими матеріалами за тиждень. У якій країні не була б — мабуть, це профдеформація.
Фокус змістився на благодійність, пріоритет соціальної користі над прибутком. Бізнеси стали створювати продукти, які передусім підтримують суспільство, а не вигідні з фінансової точки зору. «Зіпсуватися» бренд може і через скандал. У відомому кейсі British Petroleum довелося вживати заходів після екологічної катастрофи з вини компанії.
Усе перелічене я б назвала софт-скілами бренд-менеджера. Якщо ж ми говоримо про хард-скіли, то я розповім про них на прикладі власного досвіду. Я починала з класичної позиції бренд-менеджера, де займалася зовнішніми комунікаціями. Тоді я зіштовхнулася з тим, що мені вкрай складно коректно виконувати роботу, коли я не розумію, що закладено в сам бренд. Скажу чесно, що я ніколи не працювала на класичній позиції бренд-менеджера. Мої навички розширювалися відповідно до посади — спочатку я була PR-менеджеркою, потім доволі плавно перейшла на позицію маркетинг-менеджерки, а далі — і маркетинг-директорки.
Щирий відгук цільової аудиторії неможливо згенерувати, якщо сам його не відчуваєш. Фахівець, який стане «охоронцем» бренда та цінностей, вкладених у нього засновником. Окрема позиція бренд-менеджера є не в усіх компаніях і рідко створюється на стадії запуску бізнесу. Але ця функція потрібна всім продуктам, на кожному етапі розвитку, — просто вона може виконуватися, наприклад, маркетологом. Залежно від профілю компанії, один із цих напрямків може домінувати.
Автор: Евгений Делюкин